隨著雙十一購物狂歡節(jié)的臨近，義烏這座“世界小商品之都”再度迎來年度大考。在日用家電零售賽道上，當?shù)仉娚唐髽I(yè)使出渾身解數(shù)，通過邀請網(wǎng)紅直播帶貨、策劃限時秒殺活動、組建專業(yè)運營援軍等創(chuàng)新營銷策略，在激烈的市場競爭中尋求突圍。

走進義烏國際商貿(mào)城周邊的電商園區(qū)，備戰(zhàn)雙十一的氛圍已十分濃厚。在多家日用品和家電企業(yè)的直播間里，主播們正緊鑼密鼓地進行產(chǎn)品講解和預售預熱。某家電企業(yè)負責人表示：“今年我們特別邀請了多位垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅達人，希望通過他們的專業(yè)推薦提升產(chǎn)品信任度?！?/p>

秒殺活動成為另一個重要戰(zhàn)場。義烏多家電商企業(yè)推出了限時特價、滿減優(yōu)惠、組合套餐等多樣化促銷方案。一款熱銷電飯煲在預熱階段就創(chuàng)下了單日預定超千臺的成績，顯示出消費者對高品質(zhì)日用家電的旺盛需求。

值得注意的是，今年義烏電商還出現(xiàn)了“請援軍”的新現(xiàn)象。由于訂單量激增，不少企業(yè)提前從高校、培訓機構(gòu)招募了臨時運營團隊，專門負責客服、倉儲、物流等環(huán)節(jié)。某電商平臺運營總監(jiān)透露：“我們提前兩個月就開始培訓‘雙十一特戰(zhàn)隊’，確保大促期間的服務(wù)質(zhì)量?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，義烏電商的這些創(chuàng)新舉措反映了當前零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。在消費升級背景下，單純的價格戰(zhàn)已難以滿足市場需求，結(jié)合內(nèi)容營銷、場景體驗、服務(wù)保障的綜合競爭力正成為制勝關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度義烏網(wǎng)絡(luò)零售額已突破1500億元，其中日用家電類目增長顯著。隨著雙十一的臨近，這座商貿(mào)名城正以全新姿態(tài)迎接全球消費者的檢驗，展現(xiàn)中國制造的創(chuàng)新活力與市場韌性。